Recomendado.

https://www.youtube.com/watch?v=aQ6FbkWGhvs

Les dejo un enlace  muy interesante de una campaña publicitaria hecha por LG donde la creatividad es impresionante utilizando el recurso de resaltar el producto, ¿Identifican qué figuras retóricas participan?.

Utilicemos las Figuras Retóricas

Las figuras retóricas son otro de los elementos indispensables no solo para la elaboración de un buen copy, sino para una completa uniformidad de nuestros anuncios y piezas publicitarias.

Dentro de este gran mundo de figuras retóricas podemos encontrar:

1. Figuras de significación: Permiten la transmisión y sentido a cada una de las palabras, generalmente nos hace recordar con mayor frecuencia la marca.

METÁFORA: Nombro un objeto expresando otro que tienen cierta semejanza.

  

METONIMIA: Relaciona los elementos a través de su causa- efecto generando cierta situación y dando respuesta.

SINECDOQUE: Más por menos, nombramos dos objetos donde puedan tener algún grado de relación

PERSONIFICACIÓN: Esta figura es muy utilizada actualmente, en ella podemos dar características humanas a un objeto o animal.

ONOMATOPEYA: En esta figura se busca describir la palabra como suena.

2. Figuras de significado: En este grupo de figuras podemos jugar con los conceptos y palabras para lograr persuadir.

SIMIL: Compara loa elementos más relevantes del anuncio para exaltar el producto.

HIPÉRBOLE: En esta figura se aumenta o disminuye exageradamente lo que se expresa, generalmente es una imagen con un nivel de recordación bastante grande.

EUFEMISMO: Transforma textos crudos y directos en mensajes con sentido y ritmo.

Estas son algunas de las figuras retóricas más utilizadas actualmente, hay muchas más que nos sirven de elemento para crear un copy creativo  con ritmo que logre el objetivo de persuadir a nuestros consumidores.

El adecuado manejo de cada una de estas herramientas nos dá una guía de como podemos ser unos redactores exitosos presentando un magnifico trabajo.

El maravilloso INSIGHT

 

En la vida cotidiana hay miles de elementos que pueden funcionar a la hora de redactar un buen copy publicitario; Verlos, emplearlos, adaptarlos a lo que necesitamos, simplificarlos y entenderlos nos harían la labor de redactores mucho mas sencilla.

 

Analizando su diario vivir, sus gustos, preferencias, motivaciones, actitudes y demás elementos, nos ayudan a llegar de una manera directa a los consumidores y de seguro se sentirán identificados con el anuncio.

 

Existe una palabra clave que engloba todos estos aspectos importantes, esa palabra es el INSIGHT.

 

Pero. ¿ Qué es insight?

 

Los insight los encontramos en el diario vivir de los consumidores ( incluyéndonos entre ellos), son todas aquellas situaciones ocultas dentro de la vida cotidiana que de una manera indirecta nos señala cuales son las necesidades que no hemos cumplido en su totalidad. Para crear un buen insinght es importante elaborar un estudio detallado de nuestro publico objetivo, identificando TODAS las necesidades que este presentando, ellos nos dan las respuestas; nosotros solo debemos descifrarlas.

 

Es importante tener en cuenta que el insinght no es una conclusión, simplemente es la base fundamental para crear todas las estrategias tanto de marketing como publicitarias.

 

 

Hoy en día las empresas buscan que sus marcas o productos se identifiquen con sus consumidores, y que mejor manera de lograrlo conociéndolos como si fuéramos sus mejores amigos y brindándoles exactamente lo que nuestro target desea.

 

La invitación es a que tengan en cuenta esta importante herramienta que ayuda a despejar la mente abriéndole paso a nuevas y frescas ideas y mejora el proceso creativo.

Top 5 de los Copy´s más recordados en Colombia.

A lo largo de los años en el mundo publicitario colombiano han existido campañas publicitarias que quedan en la mente y el corazón de todos nosotros.

 

Hoy quiero compartirles, a mi concepto esas 5 campañas publicitarias que jamás se olvidarán no solo por su contenido gráfico o por su producto, por esa frase que es el centro de este blog por su COPY.

 

Puesto 5

 

En el quinto puesto se encuentra una campaña política del señor Carlos Moreno de Caro en las elecciones del 2006 aproximadamente. Su frase "Dejen jugar al moreno" ha sido utilizada en diferentes ámbitos de la vida cotidiana y ha hecho que su campaña sea recordada durante todo este tiempo.

Puesto 4

En el cuarto puesto se encuentra la frase " su dinero puede estar en el lugar equivocado" o " estoy en el lugar equivocado" de el banco Davivienda que ha tenido tanta acogida desde su creación y  que aun sigue vigente con la misma fuerza, realmente les ha funcionado.

 

 



Puesto 3

"No tiene precio para todo lo demás existe master card" este copy publicitario de la famosa tarjeta de crédito también sigue vigente abriéndole espacio a fantásticos spots publicitarios que se adecúan a este gran copy.





Puesto 2

"Choco listo y listo" ocupa el segundo lugar, esta bebida achocolatada desde un comienzo había sido diseñada para el consuno del publico infantil y aunque, la comunicación sigue siendo para los mas pequeños de la familia; Los padres, abuelos, tíos etc la consumen en su desayuno o a cualquier momento del día.

Puesto 1

En mi concepto es uno de los copy´s mas emocionales que han existido, no solo de enfoca en el objetivo principal que es vender el producto sino que sus imágenes y su mensaje hace pensar que con el solo hecho de tomarse un café con una buena compañía la amistad y la unión pueden entrar presentes dejando atrás cualquier problema. " Tomémonos un tinto, seamos amigos" de café águila roja.

En conclusión se puede notar que cada uno de estos textos publicitarios los dicen todo en palabras tan comunes como las que diariamente utilizamos, solo es cuestión de creatividad saber aterrizarlas en una buena propuesta.

¿Lo recuerdan?

Les dejo un abrebocas del próximo tema en el Mundo Copy, los copy con mayor recordación en Colombia.

Influencia social cada vez se evidencia más en la compra de regalos ( Recomendado)

Hoy les quiero dejar un recomendado muy interesante, es un artículo de www.puromarketing.com que les ayudará a conocer un poco mas el comportamiento de los consumidores de hoy en día.

 

http://www.puromarketing.com/76/16936/influencia-social-cada-evidencia-compra-regalos.HTML

 

Cómo ser un buen copywriter en 10 pasos.

Muchos se han preguntado si esto de ser un buen Copywriter el muy difícil o tiene una ciencia en específico. Hoy les comparto unos pasos básicos pero de gran ayuda a la hora de ser un buen redactor publicitario.

 

1. Jamás quedarse con la primer idea:

 

No eres un creativo si eres conformista, ten en cuenta que la primer idea no siempre resulta ser la mejor.

 

2. Lluvia de ideas:

 

Es una herramienta indispensable en el momento de crear, haz una lista de las posibles cosas que te ayudarían a crear la frase adecuada. Recuerda que por más descabellado que parezca puede funcionar.

 

3. De lo general a lo específico:

 

Muchas veces las cosas más simples son la respuesta que buscamos, así que no te preocupes por planear lo más elaborado y ostentoso, solo concéntrate en hacerlo bien.

 

4. Siempre el cliente tiene la razón:

 

En nuestra vida profesional vamos a encontrarnos con clientes muy queridos y otros no tanto, así que por más hermoso y perfecto que se vea tu copy, si a el cliente no le gusta recuerda, que él es el que paga.

 

5. Directo hacia el objetivo:

 

Vender y persuadir es el objetivo de toda campaña publicitaria así que hay que tener en cuenta que nuestro copy es un gran aliado para ello.

 

6. Cada copy es importante:

 

Nosotros mismos tenemos que valorar nuestro trabajo para que los demás puedan ver reflejado el trabajo y el compromiso puesto en él.

 

7. Guiarse mas NO copiarse:

 

No es un delito el querer ver trabajo de otras personas para abrir un poco la mente, pero cuidado con eso ya que hay una delgada línea donde se separa el despejar la mente y el cerrarse por completo ya que muchas veces si no encontramos algo que se asocie a lo que vimos, simplemente lo damos como inútil.

 

8. El título es el 80% de copy:

 

El copy simplemente es un refuerzo para darle mayor importancia al título de nuestra pieza publicitaria, así que desde él tenemos un punto de partida.

 

9. Hacer lo que se tiene que hacer:

 

Muchas veces por hacer mas se hace menos, todo lo que hagamos lo tenemos que hacer bien.

 

10. Creatividad al 100%:

 

No hay mejor manera de escribir que dejando volar la imaginación tomando elementos tan simples de la vida cotidiana como un día en el parque o simplemente sentado leyendo un libro.

¿Copy o Copywriter?

Muchas veces cuando escuchamos el termino de copy nos hacemos a la idea que es la persona que realiza el texto publicitario, pero, es en ese punto donde tenemos una duda por aclarar.

¿Realmente estos dos términos significan lo mismo?

La respuesta es NO copy simplemente es el nombre que se le asigna al texto publicitario como tal, es esa frase creativa que nosotros como publicistas ideamos para que cada campaña sea única y logre la tan anhelada recordación en la mente del público objetivo al que nos dirigimos.

Un copy no es un frase cualquiera, es ese conector mas evidente con el público.

Para realizar un buen copy es necesario tener elementos claves que muchas veces los mismos consumidores nos los brindan en su vida cotidiana, más adelante trataremos detenidamente cada uno de ellos.

Ahora bien, hablemos de lo que es realmente un copywriter; Es uno de los cargos más importante y de mayor responsabilidad dentro de una agencia publicitaria, es el redactor publicitario que se encarga de idear esa frase majestuosa que llevará a la cima a una marca, ya sea producto o servicio.

Es el encargado de utilizar ese lenguaje con el cual el consumidor se identifica y adapta la pieza como suya, son guionistas ya sea para anuncios radiales o televisivos.

Un copywriter es un cerebro funcionando las 24 horas del día los 7 días a la semana buscando lo que la gente quiere leer y logrando llegar de la manera mas acertada.

En el mundo Copy:

Buscamos que nuestros visitantes conozcan una parte importante dentro del mundo publicitario y puedan tener una mayor orientación si desean  pertenecer a un ambiente profesional de carácter creativo en este caso ¡ EL COPYWRITER!
Encontrarán datos curiosos, noticias, artículos, tips profesionales y mucha más información de temas interesantes.

Bienvenidos a El mundo Copy :)